大宝sod蜜的广告
1、日前定好，并将车旁两侧拉上横幅。
2、用精悍的画面把握宝贵时间。（镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容）
3、日前印刷完毕。
4、特殊的形式
5、层次清晰、循序渐进2、采用普通人的语言3、语气坦诚友好4、对个体说话5、延续读者的好奇心6、调动读者的参与感7、提供充分而具体的事实（要有充分证据）8、强调关键的讯息（文字重复或详细列举）
6、结构残缺化
7、反映商品的性能好，或服务水平高。（“嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒”（嘉士伯啤酒）“一人吃，两人补”（台湾地区孕妇饮品）“古有千里马，今有日产车”（尼桑汽车））
8、广告标题：广告文案中旨在传达最为重要的或最能吸引受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。
9、创作过程不同。文学讲究“言为心声”、“直抒胸臆”，更注重作者本人的情感抒发。广告文案必须考虑受众能否正确地理解和接受有关产品或服务的信息。
10、提出企业的发展目标。（“设计办公室的未来”（伊藤书桌）“中天，现在是未来”（中天地产））
11、自吹自擂。（“领导世界新潮流”“引领世纪新时尚”“家电谁称雄，屈指数科龙”“我没把世界放在眼里”“一杯枣汁滋润一个民族”）
12、日前准备好礼品与礼金、抽奖电脑。
13、-20日工地现场整治包装
14、分镜头脚本：分镜头脚本是广告片拍摄和后期制作时使用的工作脚本，是处理进入广告作品内各种元素的实施方案。其内容除了要对画面进行详细描述外，还需要说明广告表演的台词、旁白、动作、表情、语气、道具等各种要素。37.蒙太奇思维：蒙太奇Montage,它来自法语的MONTER，是法语建筑学上的一个术语，原义是装配、构成组装的意思。我们把这个术语借用到影视艺术中来，意思是指按照一定的目的和程序把镜头组接起来，构成发生质的飞跃的完整的影视艺术作品。
15、男：哎，大宝sod蜜，老爸一瓶我一瓶;女：老公一瓶，我一瓶;老人：我给老伴来一瓶;小女孩：我给爷爷买一瓶。女：大宝sod蜜挺好的。真情永不变，大宝天天见!
16、日举办活动
17、广告文案：已经完成的广告作品中的全部的语言文字部分。（
18、电视广告文案对电视媒体特性的配合应该注意些什么？（电视广告文案的特殊性）
19、日晨报报纸广告发布
20、运用蒙太奇思维，用镜头叙事。（遣词造句要具有直观性、形象性，有利于转化为视觉形象）
21、空洞无物。不能把握产品、服务或品牌、企业的个性，无的放矢，不知所云。（“俞兆林，真厉害”“牛师傅方便面真方便”“某某牌晾衣架，我家晾衣真方便”）
22、表现和创意形式多样，符合各种产品类型的广告的要求
23、引起注意，吸引受众，诱导阅读正文。（有谁比妈妈更能摸清宝宝的底细？！（台湾地区俏皮宝宝纸尿裤）谁？谁占了我的便宜（中国电信广东分公司17909手机服务平面广告）捉老鼠和投篮（阿迪达斯篮球鞋）多容易的一声“妈妈”，我却漫漫等待奇迹！（台湾味全食品“母亲节”））
24、标题好比商品的价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。2.每个标题都应带着产品给消费者利益的承诺。3.始终注意在标题中加进新的信息。4.文字要简洁，直截了当。
25、表现广告策略，诉求单一
26、比较诉求：是理性诉求的一种方式，把产品或服务与同类品牌进行比较的诉求方式。通过比较，可以更加突出本品牌的优势，或者降低比较品牌的偏好等级。
27、修改完善正文写作的常见问题：
28、-9200元/套。
29、-19日制作横幅与发布横幅
30、广告文案由标题、正文、附文、广告口号四个部分组成）2.广告文案写作与文学写作的差异:1写作目的不同。
大宝sod蜜广告视频
1、简短易记，口语风格。
2、声画对位。（不拘泥于广告文案自身的连贯性，注重文案和画面的声画对位与意义互补）
3、广告诉求点：针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接而有效的诉求。A学生以《读者》《青年文摘》等类杂志和广播广告为主B上班族以报纸和户外广告为主C家庭主妇以电视广告为主
4、与标题衔接得不自然
5、严格受时间限制，尽量简洁单一
6、竞争对手分析：目前，中国化妆品市场上高端产品全部被外资垄断。中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。其中，既有兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际大牌，也有欧珀莱、大宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等国内翘楚。激烈的竞争加剧了市场细分，也让各种新概念层出不穷，整个行业呈现出勃勃生机。这些品牌都是大宝的竞争对手。
7、广告投放和预算：电视：CCTV1CCTV2北京卫视，天津卫视，上海卫视，沈阳卫视
8、为“听”而创造，为“听”而写作
9、广告目标：*促进销售
10、传播符号的综合性
11、以情动人。（电视广告用语的人情味就是消费者总也吃不够的“佐料”）
12、广播广告的构成要素：
13、企业分析：大宝护肤品从消费者角度出发，分析消费者的购买行为，并运用营销组合策略推出产品的过程，从而使顾客的需求和欲望得到满足和满意。大宝”系列化妆品自1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求。大宝品牌旗下的“SOD蜜”，“美容日霜”和“SOD蛋白蜜”是中国市场上家喻户晓的产品。一直以来，大宝始终把面向大多数基本消费群体作为目标客户，无论是在内在品质，外在包装还是广告宣传，均遵循这个定位，从而实现了目标市场的最大化。
14、女声：感觉怎么样?女声：吸收特别快。女声：挺舒服的。
15、电视广告中各要素之间的关系：
16、广告文案仅存在于广告作品中，并且面向受众
17、展现风格和营造气氛。文案中，表现创意核心所要求的风格和基调，主要通过正文完成。
18、日通知业主参加活动，并于
19、调查表明，在标题中写否定词是很危险的。15衡量有效广告标题的标准：
20、炫耀才华，舞文弄墨
21、广告诉求对象：学生、工薪阶层、家庭妇女（全部以女性为主）
22、广告正文的写作原则及应该规避的常见问题：？（第四章）广告正文的写作要求
23、广告主题文案表现及运用：广告标题：渴望
24、培养与消费者的感情。（“慈母心，豆腐心”（中华豆腐）“更多美味，更多欢笑，就在麦当劳”（麦当劳））21.广告口号的写作原则：
25、双通栏广告：双通栏广告即1/4版广告，一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。
26、语言大众化
27、报花广告：报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM；
28、广告文案被包含在已经完成的广告作品中
29、日报纸、横幅定稿。
30、建立声音的Logo33.电视广告文案的特点：
1、人声(语言）——核心要素
2、要想皮肤好，早晚用大宝。
3、忽略读者的知识背景
4、广告标题与广告口号的区别：
5、信息内容上各有侧重：
6、报眼广告：报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。
7、特殊的编排方式
大宝sod蜜经典广告
8、广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分
9、文案隐没化
10、用吉祥如意的言词，博取消费者的好感。（“人头马一开，好事自然来！”（人头马XO）“温暖亲情，金龙鱼的家庭”（金龙鱼色拉油）“维维豆奶，欢乐开怀”（维维豆奶））
11、天天都滋润!
12、特殊的语言
13、产品定位：大宝在广大民众心目中的印象：国货、物美价廉、性价比高。再从大宝打出的一系列家喻户晓广告来看，大宝成为一种普通大众男女老少皆宜的一个护肤品品牌形象深入人心。
14、策略构思：*旧市场占有率的提升（即袭夺其他品牌的市场）
15、嘿，还真对得起咱这张脸!
16、男声：我跟我媳妇说呀，你也弄瓶贵点儿的呀，可人家就认准大宝了。
17、时间安排：
